Pas dy dekadash, Beyoncé rikthehet në faqet e revistës prestigjioze i-D me një intervistë ekskluzive, ku këtë herë vëmendja nuk përqendrohet te muzika, por te sipërmarrja, familja dhe ndërtimi i markës së saj të kujdesit për flokët, Cécred.

Intervista shoqëron një botim special të i-D, kushtuar këngëtares dhe zgjerimit të markës së saj në Mbretërinë e Bashkuar. Rikthimi ka edhe një domethënie simbolike: Beyoncé shfaqej për herë të fundit në kopertinën e revistës në vitin 2006, në periudhën e publikimit të albumit B’Day.

Në këtë bisedë, Beyoncé shfaqet në një rol më pak të zakonshëm për publikun: atë të një sipërmarrëseje që kërkon të ndërtojë një biznes të qëndrueshëm, përtej famës së saj si artiste.

“Nuk jam imazhi i markës, jam themeluesja e saj”

Një nga momentet më interesante të intervistës vjen kur Beyoncé flet për mënyrën se si e ka konceptuar Cécred dhe për paragjykimet me të cilat është përballur në fillimet e projektit.

Ajo thekson se është themeluesja, vizionarja dhe investitorja e vetme e kompanisë, por jo imazhi apo modelja e saj reklamuese. 

Sipas këngëtares, synimi ishte të krijonte produkte që zgjidhnin probleme konkrete dhe që do të fitonin besimin e konsumatorëve përmes rezultateve, jo përmes famës së emrit të saj.

Ajo shprehet me humor se dëshironte të ndërtonte diçka aq cilësore, saqë edhe njerëzit që nuk e pëlqejnë muzikën e saj të mund të përdornin produktet Cécred.

Një projekt i ndërtuar mbi trashëgiminë familjare

Në këtë sipërmarrje, një rol të rëndësishëm ka edhe nëna e saj, Tina Knowles, e cila është nënkryetare e kompanisë. Beyoncé tregon se ndërtimi i Cécred është rezultat i dekadave të përvojës, traditës dhe njohurive familjare në kujdesin për flokët.

Për të, pjesa më shpërblyese e këtij rrugëtimi është krijimi i një komuniteti që përfshin njerëz me prejardhje, tekstura flokësh, mosha dhe gjini të ndryshme.

Bashkëpunimi me të ëmën nuk është thjesht një partneritet biznesi, por edhe vazhdimësi e një historie personale, ku përvoja e Tina Knowles në këtë fushë ka ndikuar në formimin e vizionit të markës.

Cécred dhe zgjerimi në Mbretërinë e Bashkuar

E lançuar në vitin 2024, Cécred po hyn në një fazë të re të zhvillimit, me zgjerimin në tregun britanik përmes rrjetit të shitjes së produkteve të bukurisë Space NK. Ky është një hap i rëndësishëm në strategjinë ndërkombëtare të markës, e cila synon të pozicionohet në industrinë globale të kujdesit për flokët.

Pikërisht ky zgjerim shërben si sfond për intervistën e re të Beyoncé-s, e cila përmes saj dëshiron të komunikojë më shumë sesa një linjë produktesh: një filozofi të ndërtuar mbi përvojën, identitetin dhe cilësinë.

Një rikthim që shënon një tjetër kapitull

Përveç intervistës, botimi special i i-D përmban fotografi ekskluzive të realizuara nga Blair Caldwell, me drejtim stilistik nga Shiona Turini. Beyoncé shfaqet në një editorial që ndërthur estetikën e modës së lartë me identitetin vizual të Cécred.

Rikthimi në i-D, njëzet vjet pas kopertinës së vitit 2006, pasqyron edhe transformimin e vetë artistes. Nëse atëherë vëmendja ishte te muzika dhe një album që do të shënonte karrierën e saj, sot ajo prezantohet si një figurë që ndërthur artin, sipërmarrjen dhe ndërtimin e markave personale.

Intervista e plotë është pjesë e botimit special i-D Beyoncé Zine, ndërsa revista ka publikuar online një fragment paraprak të bisedës.